Para contarle al mundo su nuevo territorio de marca, que reivindicaba que las cosas que nos separan a las personas son muchas menos que las que nos unen, Coca Cola quería predicar con el ejemplo y hacer un guiño a su principal competidor, Pepsi, felicitándole la Navidad.
Pero claro, eso, con la normativa publicitaria sobre competencia no era tan sencillo. ¿La solución? Hacerlo de una forma sutil. Creamos una pieza en la que utilizamos una frase de felicitación genérica, en la que aparentemente el nombre Pepsi no aparecía. Pero la realidad es que sí estaba, en forma de acróstico, como la primera letra de cada frase.
Llevamos esa idea a lonas en las ciudades más importantes del país, y con un pequeño plan de viralización en Redes Sociales y medios digitales, hicimos la acción un poco más grande. Los resultados fueron espectaculares, más de 3 millones de impresiones y más de 800.000 interacciones. Y lo mejor de todo, es que Pepsi contestó con otra lona enfrente de la nuestra.