AERC, la asociación que reúne a la gran mayoría de emisoras de radio en España, quería animar a los anunciantes para que se anunciaran más en radio.
Para ello, tras un estudio sobre la eficacia del medio, encontramos un dato demoledor: la radio es el medio con mayor recuerdo de marca y de mejor calidad.
Decidimos utilizar ese dato para convencer a los anunciantes, a través de la propia radio, de que hacer publicidad no sirve de nada si la gente no se acuerda de la marca.
Una campaña que fue un éxito dentro de las propias radios que la emitían, y que ayudó a que en el verano siguiente a su emisión, la radio fuera el medio que más creció en inversión publicitaria.