Carl´s Jr. es una marca emergente en España. Una marca cuya notoriedad está aún lejos de los grandes nombres de la categoría. ¿Cómo podíamos hacer para sacar la cabeza en un entorno tan competitivo y con tantas marcas por encima de nosotros? Pues hackeando al líder.
Aprovechamos la campaña más popular del año en la categoría, la de la promoción del menú a 5€ de KFC y creamos una secuela con los mismos personajes, con un planteamiento simple: harto de que le hagan bromas con el 5, el empleado de KFC decide pasarse a una marca de la competencia, sin sospechar que su archienemigo iría a buscarle allí para martirizarle con una nueva rima: la segunda más famosa en nuestro país: “Carlos, ¿qué Carlos? El de los c*****s largos”.
De esta manera, el recuerdo se centraría en el nombre de nuestra marca, que es precisamente lo que necesitábamos.
Lo lanzamos y… ¡Boom!, se hizo viral al instante, con unos resultados apabullantes para su nivel de inversión y conocimiento como marca. Alcanzamos a 13 millones de usuarios, con casi 500.000 interacciones, la gran mayoría orgánicas y los seguidores crecieron en un 33%.