Año 2017, El Corte Inglés tiene un problema: las Rebajas de Enero han perdido toda su fuerza como arma comercial. La eclosión del Black Friday y de nuevas oportunidades de comprar barato como las Mid Season Sales, han hecho que laS Rebajas hayan perdido ese carácter de gran acontecimiento para comprar barato.
El reto es volver a ponerlas de moda, volver a dar a las Rebajas un significado relevante para el público. Para conseguirlo, empezamos con un nuevo enfoque estratégico: las Rebajas como autorrecompensa: después de haberte pasado toda la Navidad preocupándote por los demás, las Rebajas son el momento de preocuparte por ti mismo. Y ese enfoque estratégico lo condensamos en una sola palabra: Quiéreteme, una palabra que convertimos en canción y que arrasó en la calle.
La campaña superó con creces sus objetivos de notoriedad y ventas, convirtiéndose en conversación, llegando a generar incluso artículos de académicos de la lengua que se preguntaban sobre la corrección gramatical de la expresión. Un éxito que culminó con el primer EFI a una campaña en la historia del Corte Inglés.